文 | AI 价值官，作者丨星野武汉泡沫板专用胶厂，编辑丨美圻

今年 2 月 10 日，马斯克在 X 上转发了条 15 秒的：有人用手指在屏幕上拨弄颗滚动的葡萄柚，让它摇摇晃晃地停在只水豚的头顶。这条普通用户发出的夜之间获得了千万播放，也让款叫 Loopit 的 AI 应用走进了大众视野。

4 月 22 日，Loopit 母公司涌跃智能宣布完成 5000 万美元新轮融资，由 Garena 投，经纬创投四次加码，开年三个月连融三轮，累计金额近 1 亿美元。

这背后是条正在被资本追捧的新赛道。句话生成个可以玩的东西，这件事听起来像是游戏行业的故事，但它真正的战场，是内容平台。

Aippy、Sekai、Rezona、Loopit ……这批被称为"可玩版抖音"" AI 版抖音"的产品，几乎在同时间窗口密集冒头，背后押注的是同个判断：短把"刷条"变成了用户的默认动作，下代内容平台要把"玩下"变成新的本能动作。

这个变化的核心意义在于摩擦力。以前玩个游戏，哪怕是简单的小游戏，也要经历寻找、加载、理解规则等流程。Aippy、Loopit 们做的事，是把玩游戏的摩擦力降到了和刷同等水平——刷到了就能玩，玩完随时划走，顺手还能改改再发出去。

位 Aippy 的 App Store 用户写道："比漫目的刷手机好多了。"另位说："我每天都在玩，还能自己做游戏！"这类评价说明的不是款小游戏有多好玩，而是用户已经开始把"内容互动"当作种日常消遣——新的内容消费习惯正在从这里生长出来。

从"刷下"到"玩下"，下代内容平台要来了？

数据层面，这条赛道的升温速度比外界感知到的要快。Loopit 于 2026 年 2 月 10 日上线，截至 4 月下旬，全球注册用户近 200 万。Rezona 在 2025 年 12 月上线，2026 年 1 月单月下载量便突破百万，三个月内连续完成四轮融资，累计下载 600 万次。Sekai 累计融资约 1600 万美元，投资包括 a16z、A Capital 和 Mayfield Fund，在角扮演垂直域积累了的用户粘。

要理解这条赛道为什么能在此刻爆发，需要先看清楚两个已被验证的成功模式各自证明了什么。

Roblox 的成功，验证了共创社区的商业价值。2025 年 Q4，Roblox 日活跃用户达 1.44 亿，其中约 1400 万是活跃创作者，接近十分之的比例在任何内容平台里都为罕见，它意味着用户随时可以在"玩"和"创作者"之间切换。Z 世代把它当作社交空间和自我表达的画布，2025 年用户每天平均新虚拟形象 2.74 亿次。AIGC 的成熟，让这个门槛又往下走了个量。

就在 Aippy 们密集冒头的同时间窗口武汉泡沫板专用胶厂，Roblox 也在全力把 AI 能力融入创作工具链——前 1000 名创作者中已有 44 在使用 AI 辅助开发工具。2025 年夏天，位 16 岁少年用 AI 辅助开发的《种植花园》，次破《堡垒之夜》保持的 1530 万全球同时在线纪录，直接拉动了 Roblox 当季财报。连大的 UGC 游戏平台都在全力押注 AI 创作，这件事本身就是个信号。

TikTok 回答的是另个问题。"低门槛创作 + 法普惠分发"把数以亿计的用户从消费者变成生产者，内容供给的爆炸反过来拉长了消费时长，飞轮由此转动。当创作行为本身足够轻，创作和消费之间的边界就会消失。

现在的 AI 互动内容平台，正是试图把这两个逻辑融在起：用 Roblox 的共创模式做内容，用 TikTok 的传播路径做分发。

不过，值得注意的是，引入 AI 的 Roblox 和 Loopit 们仍是两个不同的物种。Roblox 生产的是"游戏世界"，玩要主动走进去，进入个持续运行的共享空间；Loopit 们生产的是"可传播的互动内容"，游戏只是载体，真正在流通的是互动体验本身。

正如位业内人士所言："内容平台正在从分发信息向分发体验迁移。"这也是为何 Roblox 的持续增长，并未影响 Loopit、Aippy 们批量涌现的原因。

从拼传播到拼留存，内容同质化待解

每次创作门槛的下降，都会催生出新批内容平台。但门槛低只是起点，AI 互动内容产品能否真正成为平台，至少要回答两个问题：内容有没有自发出圈的能力，以及用户留下来之后能否持续带动新的创作和互动。

如果用这两个维度来衡量，横轴是互动内容的传播，纵轴是平台的社区度，几个主要玩的位置已经相当清晰。

Rezona 是目前在传播端跑得快的玩之。它注于把梗图、段子和群聊里的离谱脑洞快速变成可玩的笑点，内容适在 TikTok、Discord、Reddit 里发酵扩散。但梗文化的致命问题也正在于此：来得快，去得快。今天的热梗下周可能就过气，热点消退，用户凭什么还留着这个 App？这个问题没被回答之前，规模增长随时可能逆转。

Loopit 和 Aippy 是目前两件事都在同步进、也跑得比较靠前的两个产品，各自的路数截然不同。

Loopit 主即刷即玩，用户像刷 TikTok 样浏览信息流，刷到的不是，而是可以直接点进去互动的迷你游戏、AI 玩具或互动迷因。从 360 度撸狗、ASMR 彩虹环到爆火的"解锁手机"玩法，全是用户自己摸索出来的——这才是个平台真正开始形成社区文化的标志。

上线两个月，Loopit 全球注册用户近 200 万，次日留存从早期 30 升至 50 以上，用户创作率达 30。内容能自发传播，解决的是用户进来的问题武汉泡沫板专用胶厂，但用户留下来之后愿不愿意创作，才是 Loopit 真正押注的事。

不过，内容同质化的问题已经开始侵蚀这个增长故事。应用商店里不少用户反馈"刷久了感觉都是类似的 AI 垃圾"，这不只是 Loopit 的困境，万能胶生产厂家而是整条赛道共同面对的难题：生成门槛越低，涌入内容量越大，质量分布就越向长尾倾斜。危险的是，如果荐机制只按互动数据分发，跟风复制的内容会持续挤压真正有创意的作品，形成自我强化的负向循环。

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Aippy 的留存逻辑建立在 Remix 机制上。它把竖屏 feed 放在前面，用户先刷内容，刷到顺手的马上点进去玩，玩完键 Remix 改成自己的版本再发出去——和短平台的"跟拍"逻辑几乎如出辙，只是从换成了互动内容。据官透露，约 40 的内容来自 Remix，且 Remix 作品的质量评分于原创。

官把 Remix 率而非 DAU 作为核心指标，背后的逻辑很清楚：Aippy 真正想建立的，是个用户从消费者自然滑向创作者的循环——每次 Remix 既是次留存，也是次新内容的供给。目前，Aippy 主要的短板是生成稳定不足，出错时虽然系统会引修复，但对普通用户来说门槛仍然不低。

Sekai 走的是另条路，与前两的差异不只是产品风格，而是对"什么才是核心用户价值"的判断不同。它不追求刷屏式的快速传播，而是耕沉浸式角扮演和世界观共创，平台上 70 以上的内容是 AI 驱动的角互动和长篇剧情，支持 8 人联机共创，在度角扮演圈子里的用户黏，累计下载量达 340 万次。

不过，近期 Sekai 的增速明显放缓，30 天仅新增 49 万次下载，长篇剧情和沉浸式体验不适病毒式扩散，出圈受限问题已经成为其大的增长瓶颈。

这些产品终谁能跑出来，大概率取决于谁能先在某个维度建立起短期内追不上的壁垒——出圈能力、社区粘、内容度，路径不同，但终点只有个。

不仅如此，它们还面临着远比看上去严峻的外部压力。分发端，TikTok 和 Instagram 随时可以把互动内容整进自己的法生态；底层能力层，OpenAI、Google 等大模型厂商也在向开发者开放生成式游戏能力，旦技术商品化，立平台的差异化空间就会快速收窄。

为何赛道玩都先攻海外市场？

这条赛道的热度正在全球尤其是北美市场蔓延，但耐人寻味的是：Loopit 和 Aippy 都是公司的产品——Loopit的背后是涌跃智能，Aippy则出自赤子城之手，却致选择了先在海外市场布局。虽然 Loopit 版在春节前夕上线，但社区活跃度与海外版相差甚远，应该是团队运营重心仍然放在海外的缘故。

相比国外市场的热度飙升，国内在 AI 游戏社区赛道尚未跑出头部产品。原因其实非常简单：国内面临着远比海外严峻的竞争壁垒，仅凭创业公司之力很难穿透。

先，国内小游戏等互动内容分发，已经被微信和抖音瓜分殆尽。用户想玩个小游戏，根本不需要开个新的 App ——在微信或抖音里刷到就能玩，还能顺手分享给朋友。海外市场的碎片化反而给了 Loopit、Aippy 们生存的缝隙，但在国内，任何试图立建立分发平台的创业公司，从开始就没有这个缝隙。

渠道之外，还有个难绕过去的问题：创作者从哪里来。Roblox 的 1400 万活跃创作者，是几代人在游戏 mod 文化、创意工坊、立开发社区里慢慢积累出来的，这批人习惯于拆解游戏、改造游戏、发布自己的版本。

国内的游戏文化截然不同——手游为主、买量驱动、重度消费轻度创作，用户和游戏之间的关系多停留在消费层面。即便 AI 把工具门槛大幅拉低之后，国内愿意主动去做个互动内容的用户，比海外也要少得多。

不仅如此，国内大厂也已经在 AI 互动内容域集中落子。蚂蚁灵光 4 月出 " 灵光圈 " 社区，用户已创建 3000 万个闪应用，其中涌现出大量 AI 互动游戏；百度秒哒主 " 句话生成应用 "，答题闯关、AI 剧情互动等玩法已在站内形成传播；腾讯正在内测的互动影游平台 DreamNow，则直接指向 AI 驱动的沉浸式互动叙事。

这些平台的真正优势不只是流量，而是可以随时联动的社交关系链、支付体系和用户信任——依托既有生态，它们从开始就站在了不同的起跑线上。

历史上，立内容平台也有过机会——直播时代有斗鱼、虎牙，短剧时代也有门的应用，但后活下来的，要么守住了垂直用户的度忠诚，要么做出了 App 复刻不了的体验度

Loopit、Aippy 们目前的局面比那时逼仄：海外有 Roblox 和 TikTok 随时可以整互动内容，国内有背靠巨头生态的玩正在加速入场。留给立平台的时间窗口，正在从两侧同时收窄。

谁能在窗口关上之前，先占住个法被轻易取代的生态位，决定了目前的赛道玩们谁能够走到后。

参考资料：

[ 1 ]   周鑫雨 , 开年连融两轮的"可以玩的抖音"，又融了 5000 万美金，智能涌现

[ 2 ] 晓曦，AI 游戏爆发前夜，Aippy 先把飞轮转了起来，36 氪

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