文 | 趣解商业湖北护角专用胶厂家，作者 | 张语格

" Miniso 要上春晚了？卡游也要上春晚了？"

近，2026 马年央视春晚陆续官宣了作。"趣解商业"注意到，今年湖北护角专用胶厂家不仅作的数量变多了，作企业的品类丰富度也明显增加。

据不统计，今年央视春晚的战略作企业数量已多达到 20 余，既有抖音、快手这样主互动的社媒平台，也有卡、机器人、指定用车等产品作伙伴。近年来，央视春晚的"作伙伴"逐渐细分垂化，有电商作、弹幕平台、笔记社区等多种类目，今年甚至还出现了"卡作伙伴"。

图源：微博截图

可以看到，除了互联网大厂和传统消费企业，越来越多硬科技、亚文化消费，都瞄准了这个年度的全民流量盛宴。

01. 大厂上春晚"争什么"？

作为全球收视率的节目，每年的央视春晚也是各大企业的"营销竞技场"。

淘宝、京东、拼多多等电商平台度是春晚的核心作伙伴，而随着移动互联网流量见顶以及这些电商平台已成长为国民应用，电商平台逐渐淡出了春晚的冠名阵容，年轻化的社交媒体平台开始与春晚展开密切的作。

快手、抖音的"竖屏看春晚"让用户培养在手机看春晚的习惯；小红书造笔记真人互动社区，引用户分享春晚瞬间。社媒平台上春晚既符节日氛围和传播需求，又能提升平台的用户粘和停留时长；从 2024 年开始直到今年，已经成为与央视春晚作的标配。

央视春晚对应用日活的拉动是显著的，尤其是些渴望面向全民用户的社媒应用。B 站董事长陈睿曾公开表示，2025 年 B 站拿下央视春晚转播权，除夕夜当晚日活跃用户数量（DAU）同比提了 20，"不仅实现了用户增长，也实现了的进步破圈，证明 B 站可以很好地承接全民的内容。"今年，B 站再次成为春晚弹幕平台，并且要求 Up 主参与共创。

立竿见影的增长果，让央视春晚成为大厂拉新促活的选场景；今年，互联网大厂竞逐的聚光灯集体在了" AI 助手"身上。

今年，元宝、千问、文心、豆包等 AI 应用拿出了数十亿元向春节营销。腾讯元宝和阿里千问、百度文心掀起的红包大战，在春晚开始前就已引发全民关注；此外，千问还冠名了河南、东、浙江、江苏四台马年春晚；字节的豆包也在近期宣布开启了"豆包过年"新春活动，活动期间除了发红包外，还将在央视春晚期间为观众送出过 10 万份接入豆包大模型的科技好礼及现金红包。

BAT 等互联网大厂如今再战"春节营销"，但主角是各自的 AI 应用，这被行业视为向争夺" AI 入口"发起的次正面冲锋。

值得提的是，在豆包官宣亮相春晚前，字节跳动还率先宣布了火山引擎成为央视春晚 AI 云作伙伴；火山引擎将基于多模态大模型和云计技术，参与节目制作及直播。2025 年的除夕夜，这个作曾由阿里云拿下；这也异味着春晚上的 AI 竞逐已从应用层延伸至背后的力底座。

02. 酒企退后，新消费登场

而在互联网大厂密集牵手春晚之前，传统消费企业是春晚上常见的身影，尤其是酒企和电巨头。

今年，登上春晚的传统消费企业也发生了不小的变化。

先是作酒企的减少。2024 年的龙年春晚则被视为"含酒量"，共 9 白酒企业亮相舞台，春晚正式开始前的几个广告中，6 个都是白酒，为历年之。然而，随着白酒行业进入周期调整，许多酒企不得不收缩营销战线，尤其是面对央视春晚这种动辄投入上亿元的"天价舞台"。截至目前，今年只有五粮液、洋河梦之蓝、古井贡酒、郎酒红花郎四酒企宣布作央视春晚。

酒企减少的同时，面向年轻人的新消费开始登上春晚。"趣解商业"注意到，今年有很多次作央视春晚的，成立时间或产品的文化符号都相当的"年轻"。

追觅早在 1 月份就宣布成为 2026 年央视春晚"智能科技生态战略作伙伴"，成为春晚史上个以全生态形态作的科技企业。据悉，追觅目前核心业务覆盖了智能出行、智能清洁、智能电、智能厨电、智能影音及户外生活等。

电在春晚露出并不新鲜，不过，PVC管道管件粘结胶以往美的、海尔、格力通常以点冠名报时或长时段广告的式作，曝光相对简单粗暴；"趣解商业"了解到，追觅在今年春晚上很有可能会将具体的产品植入进春晚化妆间和小品里。

进入 2 月份，央视春晚还官宣了"潮玩作伙伴"名创优品，以及"卡作伙伴"卡游，这两个作伙伴的名义也是今年次出现。

名创优品和卡游都主 Z 世代年轻人、亚文化圈层，这类"情绪消费"以往从未出现在春晚的语境中。今年，名创优品和卡游都选择用" IP 共创"绑定春晚：名创优品出了以"马优优"为核心的马年联名潮玩，在全球门店同步发售；卡游为春晚定制"马年典藏卡"将会在节目中亮相。

春晚与情绪消费的双向奔赴，背后是彼此对"破圈"的渴望。面，春晚需要通过潮玩、卡这类社交货币拉近与 Z 世代的情感距离。兴趣本身，也需要借助国民向舞台被多圈层外的观众看见。

另面，春晚覆盖全球的转播网络，恰好能与新消费化布局形成协同。过去年，名创优品、卡游和追觅都在加速出海：追觅海外市场收入占比接近 80；卡游进军美国市场，拿下孩之宝、华纳兄弟等全球 IP 巨头的授权；在近的作伙伴大会上，名创优品创始人叶国富表示，要带公司成为全球先的 IP 运营平台。

对这些正处于全球化布局关键期的而言，春晚不仅是国内市场的"破圈跳板"，是张面向全球华人乃至市场的金名片，其背后的商业逻辑，早已越了单纯的节日营销，指向了长远的全球化心智建设。

03. 谁能复制"宇树奇迹"？

同样渴望在央视春晚舞台上提升国民度的，还有机器人企业。"趣解商业"注意到，今年要在春晚上表演的机器人已经达到 6 ，分别是银河通用（春晚指定具身大模型机器人）、松延动力（春晚人形机器人作伙伴）、魔法原子（春晚战略作伙伴）、宇树科技（春晚机器人作伙伴），还有参与分会场表演的科大讯飞和新松机器人。

宇树科技去年春晚战成名，吸引各机器人今年都在扎堆挤向春晚舞台，哪怕要付出"天价"出场费；有媒体提到，要上春晚的机器人公司开出的报价在 6000 万元至 1 亿元左右，部分权益甚至达 5 亿元。这也使得今年央视春晚出现了如此细分前缀的机器人企业作名义。

1 亿元对于部分初创机器人企业而言，相当于研发团队整年的综成本；机器人企业大多未能盈利，为何不惜重金也要登上春晚？

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艾媒咨询 CEO 张毅认为，春晚带来数亿别的破圈认知，是肉眼可见的，对端、资本端都会形成明显放大，这种曝光往往会在估值、融资乃至 IPO 预期上形成正向刺激，同时也容易转化为订单层面的快速增长。2025 年央视春晚表演后，宇树科技不仅订单暴增，上半年还完成了 C 轮融资，投资包括移动、腾讯投资、锦秋基金、阿里巴巴、蚂蚁集团、吉利资本等，融资金额数亿元，估值达到 120 亿元。

不过，并非所有头部玩都选择加入这场"亿元豪赌"。位于具身智能梯队的智元机器人另辟蹊径，自己造了台《机器人奇妙夜》晚会，来证明产品实力和交付能力。智元机器人 CMO 邱恒表示，并不是不想上春晚，而是预实在有限，要优先保障研发费用。

当大量机器人都涌入春晚，能否再复制宇树去年的成功，答案正在变得不确定。在张毅看来，春晚也像场机器人公司的"压力测试"，短期内放大企业优势，同时也会在大范围内放大短板。

从 AI 背后的力底座到台前的智能机器人表演，从传统企业的坚守到新消费的突围，马年央视春晚已然成为观察商业脉搏的佳窗口。在这场国民晚会上湖北护角专用胶厂家，哪个能真正站稳 C 位、收获长增长，即将在除夕夜揭晓答案，也将成为今年商业市场受关注的开年大戏。